Cat costa un parfum, de fapt?
Sunt genul de femeie care e in stare sa se intoarca acasa, de la jumatatea drumului, daca imi dau seama ca am uitat sa folosesc parfum. Fara mirosul lui, ma simt dezbracata, nu ma simt intreaga, parca mi-ar lipsi un membru si am o stare de agitatie toata ziua. Stiu, asta e o slabiciune. Una deloc rara, de altfel. Nimic original sau iesit din comun aici. Am mai multe prietene care se simt la fel fara adierea familiara.
Nu cred ca m-am intrebat vreodata insa, in mod serios, care e costul de productie al unui parfum.
Eram constienta de faptul ca marketingul, reclama adauga multi lei pretului de la raft, dar nu stiam cati anume. De dimineata insa, o colega m-a intrebat cam cat estimez eu ca ar fi pretul de productie al unui parfum Chanel, de exemplu. Intuitiv, am raspuns “100 de lei”, aproximand pretul la raft undeva in jurul a 500 lei (desi multe dintre parfumurile Chanel depasesc aceasta suma).
Raspunsul ei a fost “2 euro”. Adica nici macar 10 lei.
Am fost contrariata. Da, stiu, reclamele cu Keira Knightley costa mult. Marketingul, publicitatea, prezentarea produsului la fel. Fabulos. Nu am studii economice, dar nici nu levitez legata de un norisor roz cu un fir de ata, bleu-ciel. Dar nu banuiam ponderea acestora. Nu banuiam cat de ieftin e, de fapt, lichidul coniac din flaconul de pe masuta de toaleta.
Nu am crezut-o desi sustinea ca informatia vine de la un profesor care preda la Institutul de Moda de la Paris. Si am incercat sa verific. Internetul este destul de zgarcit cu astfel de informatii, parca as fi incercat sa patrund in culisele Pentagonului. Si totusi, ceva, ceva, tot am gasit.
Acum doi ani, cei de la Nouvel Observateur au dedicat un material numit “La guerre des nez” industriei parfumurilor. Printre alte materiale, un tabel defalca astfel cei 100 de euro pe care ii dam pe un parfum mediu: concentratul de parfum 1-1,5 euro, 3 euro flaconul si ambalajul, 19,6 euro taxa pe valoare adaugata (vorbim despre Franta anului 2011), 36 de euro distributia, 25 euro reclama etc. Asadar profesorul avea dreptate.
La propriu, componenta de care avem nevoie, de fapt, are cel mai mic pret din tot produsul. Un pret ridicol, umilitor. Valoreaza mai putin decat cutia care-l contine.
Exista un paradox aici:
Acum 50, 60 de ani, un parfum era un produs de lux. Productia lui in sine, ingredientele costau foarte mult. Azi, odata cu progresele din industria chimica, cu noile descoperiri de substante sintetice, care reproduc destul de fidel mirosurile celor naturale, odata cu extinderea culturilor de flori, pretul de productie a scazut foarte mult, dar pretul de la raft tot urca fara ca asta sa insemne si o crestere in calitate. Luxul se refugiaza in cutie, in promovare, nu in produs in sine.
Sigur, in crearea unui parfum nu sunt relevante doar ingredientele folosite. Ci creativitatea, dozajul lor, originalitatea. Un “nas” bun costa iarasi fabulos. Vedetele de pe afise au tarife deloc modeste. Dar tot mi se pare bizar sa dam maruntis pe produs in sine si o avere pe… ambalajul ei.
Ca sa inchei intr-o nota optimista: am stiut mereu ca, de fapt, cumpar o poveste frumos mirositoare. Ce nu stiam insa era dozajul mitologiei cu care opera.
Daca voi stiati deja toate astea, imi cer scuze pentru redundanta. Sunt ca un microbist care nu stie ce contracte s-au incheiat cu sponsorii.